Le choix d’Apple de baptiser son nouveau joujou technologique iPad, un nom qui peut être associé à des produits d’hygiène féminine, «n’est pas idéal».
C’est l’opinion émise, jeudi, par Luc Dupont, professeur au Département de communication de l’Université d’Ottawa. «Ils ont choisi le nom qui plaisait le plus aux hommes, mentionne-t-il. Mais la réaction, particulièrement sur Internet, n’est pas excellente.»
Ce dernier croit qu’Apple a été prise de court par un de ses concurrents. «Il y a quelque temps, HP a choisi le nom Slate pour sa tablette. Apple ne pouvait plus utiliser iSlate pour son nouveau produit, comme ça semblait se dessiner», pense-t-il.
Les blagues salaces sur le «iTampax», les images et les vidéos qui se moquent du nouveau nom ont rapidement fait leur apparition sur la Toile, quelques minutes à peine après la conférence de presse très suivie de mercredi d’Apple. Certains se sont même demandé si des femmes siégeaient sur le comité de sélection de noms de la célèbre compagnie de la pomme.
«Le iPad permet de surfer sur le Web et d’arrêter les saignements», a ironisé une internaute. Une autre a lancé ce conseil avisé. «N'utilisez pas le iPad avec un pantalon blanc», recommandait-elle.
Encore plus surprenant, une vidéo humoristique prémonitoire - réalisée en 2006 par la chaine FOX - a connu une célébrité soudaine sur le site de partage YouTube. On y voit deux comédiennes se donnant des conseils pour bien se protéger grâce au… iPad d’Apple.
Selon Luc Dupont, «un des éléments les plus importants dans la réussite d’un nouveau produit tient au nom que vous choisissez de lui donner. Il faut faire en sorte que ce soit court, facile à prononcer et à écrire. La sonorité du nom influence également la perception que l’on aura de votre produit».
Des flops monumentaux
Le choix du nom explique d’ailleurs certains flops publicitaires monumentaux. La crème glacée Golden Gaytime, la bière Vergina, le gâteau Ayds, la sauce shitto, les chips Megapussi, la boisson SARS et le pain Jussipussi sont autant de contre-exemples.
Plus près de nous, «les Québécois refusèrent de se procurer le dentifrice Cue. Les consommateurs n’arrivaient pas à s’imaginer qu’un pareil nom puisse rendre les dents propres», se rappelle M. Dupont.
D’après lui, il arrive cependant que l’on fasse des choix plus heureux. «Lors de son entrée au Québec, le shampoing Pert Plus est devenu Prêt Plus. C’était une très bonne décision.»
Les spécificités culturelles et linguistiques ont également leur importance. Ainsi, trois dessins successifs pour une pilule contre le mal de tête ont magistralement raté leur cible, lorsqu’elles ont été diffusées dans le monde arabe.
«La première image montrait un homme fatigué qui semble avoir mal à la tête. Sur la deuxième, l’homme avale une pilule et sur la dernière, on voit que le même individu est heureux et soulagé, se rappelle un ancien professeur en communication basé aujourd’hui en Jordanie. Or, comme les arabes lisent de droite à gauche, les gens n’ont rien compris à la publicité. L’effet a été inverse à celui escompté.»
(Journal de Québec)
