Selon une récente étude, les dépenses en matière de publicités en ligne en 2006 montrent une croissance de 34% depuis 2005 aux États-Unis, alors que les compagnies ont continué d’accroître leur utilisation d’Internet pour promouvoir produits et services.

Avec un investissement total estimé à 16,8G$, les États-Unis sont un «environnement sain» pour la publicité en ligne, a déclaré mercredi Interactive Advertising Bureau (IAB) et PricewaterhouseCoopers (PwC).

IAB et PwC sont parvenus à leurs estimations à partir de données recueillies des 15 principaux créneaux publicitaires en ligne aux États-Unis.

Convaincues de l’efficacité améliorée de la publicité sur Internet, les compagnies américaines ont augmenté leur budget de marketing en ligne, indiquent les firmes d’analyse. Les dépenses allouées à la publicité en ligne ont augmenté d’environ 32% au cours du quatrième trimestre pour atteindre 4,8G$, le plus haut résultat trimestriel à ce jour.

Avec cette autre année de croissance robuste, le marché américain de la publicité en ligne s’éloigne toujours plus de la période de disette qui avait suivi le boom Internet de la fin des années 1990. L’investissement en ligne n’était alors plus perçu favorablement.

Après avoir atteint un sommet avec un investissement global de 8,2G$ en 2000, l’industrie publicitaire en ligne américaine a commencé perdre des plumes au cours des années 2001 et 2002. En 2003, on a commencé à reprendre le terrain perdu. L’industrie Internet est alors sortie d'une quasi disgrâce en montrant les premiers signes convaincants d'un rétablissement, à l’aube de l’ère Web 2.0.

En 2004, le marketing en ligne a pris encore plus d’élan avec l’émergence de Google en tant que moteur de recherche et puissance publicitaire. Cette année-là, le marché a finalement fracassé le record de 2000. L’industrie a fermé ses livres sur des dépenses de 9,6G$ dans la publicité en ligne et l’OPA de Google a démontré la solidité renouvelée de l’industrie Internet.

En vertu d’une croissance continue depuis 2003, les dépenses publicitaires en ligne ont joué un rôle majeur en alimentant une nouvelle vague d’innovation technique et d’investissement de capital de risque sur le marché Internet. Le segment ayant le plus profité de cette santé nouvelle est celui des publicités payées par clic, le format qui génère en grande partie les revenus phénoménaux de Google.