Google serait actuellement en pourparlers en vue de l’acquisition de Adscape Media, une initiative qui permettrait au géant de la recherche Web d’étendre son commerce au-delà de son créneau habituel de la publicité sur recherche et de pénétrer le secteur du jeu vidéo.

Dans un article publié samedi par le Wall Street Journal, des personnes au fait des discussions ont été citées sur le sujet, à l’effet que Google envisage d’acheter Adscape, une firme de San Francisco dont la technologie permet de placer par Internet des pubs dans des jeux vidéo. Une entente pourrait même être conclue dès cette semaine, estime l’article.

Les termes faisant l’objet des présentes discussions n’ont pas été divulgués, mais le Wall Street rappelle que l’année dernière, le rival Microsoft a déboursé près de 200 millions de dollars pour faire l'acquisition de Massive. Cette firme permet justement de publier des publicités dans des jeux vidéos.

Il semble que depuis des mois, Google négocierait avec diverses firmes de jeux vidéo la possibilité de livrer du contenu publicitaire par Internet dans leurs produits.

Une entente avec Adscape s’inscrirait parfaitement dans la stratégie publicitaire de Google, qui est de livrer du contenu sur un nombre toujours croissant de plates-formes médiatiques dans le monde entier.

Le quotidien financier ajoute toutefois qu’un porte-parole de Google a refusé de commenter toute discussion avec Adscape, expliquant, «Nous sommes constamment à la recherche de nouveaux moyens d’expansion du programme de publicités de Google pour la satisfaction de nos utilisateurs, des publicitaires et des éditeurs de contenu. La publicité dans les jeux vidéo constitue une telle possibilité parmi tant d’autres.»

Le président d’Adscape, Bernard Stolar, précise qu'il s’est entretenu avec tous les joueurs majeurs de l’industrie concernant une possible acquisition de sa compagnie, mais qu’il n’y a actuellement aucune entente à cet effet, de conclure l'article du Wall Street.