La chaîne de musique MTV a décidé de ne pas se servir de la technologie iTunes d’Apple pour le fonctionnement de son nouveau service de musique en ligne, jetant plutôt son dévolu sur le programme Windows Media Player de Microsoft.

La chaîne câblée a annoncé que le lancement de son service, baptisé URGE, aura lieu l’année prochaine, avec le soutien des billets verts de l’empire de M. Gates.

Malgré une arrivée tardive sur le marché, URGE jouira d’une promotion dynamique sur le réseau MTV et s’attirera sans doute une clientèle nombreuse chez les jeunes adultes, alias teenie boppers.

Le président Van Toffler du groupe MTV Networks Music a expliqué que le choix de MTV s’est arrêté sur Microsoft plutôt qu’Apple en raison de la flexibilité et l’ubiquité du programme Media Player de Microsoft, qui présente un attrait certain pour la chaîne.