Les résultats recueillis par comScore Media Metrix à la suite d'un retour aux enquêtes par sondages indiquent que 50 pour cent des Canadiens naviguant dans Internet ont un ordinateur dans la même pièce que leur téléviseur et que 80 pour cent d'entre eux utilisent leur ordinateur pendant qu'ils regardent la télévision.

En septembre 2003, on comptait plus de 17 millions d'internautes canadiens qui naviguaient, en moyenne, plus de 40 heures par mois.

'Ces données montrent la synergie entre deux des façons les plus efficaces de rejoindre les Canadiens. Il est crucial que nous comprenions comment notre groupe-cible se sert des divers médias. On peut améliorer la notoriété des marques et la loyauté à leur endroit en sachant comment les consommateurs interagissent avec divers médias', fait remarquer Brent Lowe- Bernie, président de comScore Media Metrix Canada.

Des 50 pour cent de Canadiens qui ont placé leur ordinateur et leur téléviseur dans la même pièce et qui ont utilisé ces deux appareils en même temps :

• 31 pour cent cherchaient les horaires de télévision ou des critiques d'émissions
• 29 pour cent consultaient un site Web portant sur l'émission regardée
• 26 pour cent faisaient des recherches dans Internet sur les articles annoncés dans une émission ou une publicité télévisée
• 25 pour cent envoyaient un courriel ou un message instantané concernant l'émission de télévision qu'ils regardaient
• 11 pour cent ont acheté en ligne un article qu'ils avaient vu dans une émission ou une publicité télévisée

La propension des Canadiens à se servir des deux médias simultanément a augmenté de façon considérable depuis douze mois. 'L'an dernier, poursuit M. Lowe-Bernie, 14 pour cent des personnes qui avaient mis leur téléviseur et leur ordinateur dans la même pièce et qui les utilisaient en même temps 'faisaient des recherches dans Internet sur les articles annoncés dans une émission ou une publicité télévisée'; cette année, ce pourcentage est passé à 26 pour cent. De plus, ceux qui 'ont acheté en ligne un article qu'ils avaient vu dans une émission ou une publicité télévisée' est passé de six pour cent à 11 pour cent. Ce changement de comportement montre que les Canadiens utilisent Internet en complément des médias traditionnels pour obtenir plus de renseignements, pour communiquer ou pour chercher l'article lui-même.'

La hausse la plus marquée depuis deux ans concerne les personnes qui cherchent les horaires de télévision ou des critiques d'émissions; ce nombre est passé de 14 pour cent en octobre 2002 à 31 pour cent en 2003. Ces données font ressortir le potentiel d'utilisation des médias en ligne pour faire de la publicité croisée avec les émissions de télévision, les films présentés à la télévision et les événements spéciaux ayant pour but d'aider à consolider les auditoires télévisuels.