Dans le but de prévenir la poursuite d'une enquête sur ses pratiques concernant la protection de la vie privée, le fournisseur publicitaire en ligne DoubliClick Inc. modifie ses pratiques.

En effet, le fournisseur a accepté lundi de se conformer à de rigoureuses restrictions concernant la vie privée, tout comme il a consenti à un règlement de 450 000 $US.

L'enquête en question, en cours depuis 30 mois et initiée par le procureur général de 10 états américains, s'est penchée sur la pratique de DoubleClick de collecter de l'information personnelle sur les internautes et leurs habitudes de navigation.

La compagnie, basée à New York, qui vend ses services aux annonceurs et aux sites Internet d'envergure, déposait un «cookie» unique sur l'ordinateur des utilisateurs. Celui-ci suivait la navigation en ligne de l'appareil, permettant à la compagnie de présenter de la publicité ciblée en fonction des habitudes de magasinage et de navigation d'un individu.

Selon les termes du règlement, DoubleClick va adopter des restrictions relatives à la vie privée, comprenant l'accès par les utilisateurs à leur profil, la vérification de la conformité de ces profils avec les termes du règlement et le paiement de 450 000 $US pour défrayer les coûts d'enquête des états et l'éducation des consommateurs.

Les défenseurs de la protection de la vie privée ont indiqué que l'entente ouvre la porte sur le monde de la publicité en ligne tout en servant de précédent pour les autres annonceurs qui désirent éviter de telles enquêtes.

Les règles établies dans le règlement vont au-delà des pratiques normales en matière de vie privée aux Etats-Unis et tendent plutôt vers une forte protection de la vie privée. Le message ainsi envoyé aux compagnies est qu'elles ne pourront pas faire comme bon leur semble.

D'ailleurs, rien n'empêche des entreprises comme DoubleClick de livrer des annonces correspondant aux habitudes de navigation des internautes. Cependant, elles devront le faire sans effectuer la collecte de noms ou autres éléments d'identification personnalisés.

Comme l'indique un porte-parole d'un groupe de défense des droits à la vie privée, il est possible d'avoir un marketing sur mesure sans envahir la vie privée des individus. (Source: AP)