(AFP) Alapage.com, enseigne de vente en ligne de produits culturels de Wanadoo (France Télécom) et Extrapole, grand magasin de produits culturels détenu par le groupe Lagardère, ont annoncé jeudi la signature d'un accord stratégique scellant une étroite collaboration entre les deux sociétés.

Les responsables d'Extrapole et Alapage se sont refusé à donner le moindre chiffre sur les modalités économiques de l'accord. Olivier Sichel, président du directoire d'Alapage, s'est borné à déclarer qu'elles étaient «fondées sur le commissionnement».

L'accord prévoit, dans un premier temps, la présence croisée des deux marques sur leurs sites respectifs. Les visiteurs d'extrapole.com peuvent passer sur alapage.com, commander ou utiliser son moteur de recherche.

Extrapole sera présent sur le site Alapage.com à travers une rubrique des meilleures ventes de l'enseigne et une sélection de produits culturels. Par ailleurs, les adhérents d'Extrapole pourront utiliser leur carte de fidélité chez Alapage.

Dans un second temps, des bornes d'accès installées en magasin permettront de consulter les sites des deux marques et de commander. À terme, les commandes faites en ligne pourront être retirées en magasin.

Extrapole, détenu par Lagardère, a préféré se tourner vers Alapage plutôt que vers digitall.fr, filiale de Lagardère vendant en ligne disques, DVD et produits multimedia, «car ils n'ont pas de librairie et nous aurions du monter un dispositif interne de distribution de livres» très coûteux, a souligné Philippe Mondan, Pdg d'Extrapole.

Alapage, créé en mars 1996, revendique la deuxième place des sites de vente de produits culturels et de loisirs derrière la FNAC. Extrapole, créé en 1993 et intégré en 1998 à Hachette Distribution Services (HDS, groupe Lagardère), possède 20 magasins en France sous les enseignes «Extrapole» et «Furet du Nord».

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