L'Internet Advertising Bureau (IAB) vient d'homologuer sept nouveaux formats standards pour la réclame sur le Web. Au-delà des formats, c'est maintenant la normalisation des fenêtres générées spontanément (pop-up) qui retient l'attention.

En effet, l'IAB a ajouté sept nouvelles «unités de marketing interactif» (UMI) aux formats de bandeaux et de boutons qui avaient été homologués à l'automne 1996. Les nouveaux formats se déclinent en cinq rectangles horizontaux et deux «gratte-ciel» très allongés verticalement (120x600 pixels et 160x600 pixels).

Le poids numérique des nouvelles pub a été fixé à 15 kilo-octets pour les gratte-ciel et 20 kilooctets pour les rectangles.

Sept des huit formats de bandeaux et boutons qui avaient été homologués en 1996 subsistent. En effet, l'IAB a choisi de retirer le bandeau de 392x72 pixels qui était très peu utilisé.

Au Québec, le Bureau de la publicité sur Internet (BPIQ) a également mis sur son site un mini-guide expliquant les formats suggérés pour la réclame en ligne. Malheureusement, au moment de mettre en ligne, nous n'avions pu rejoindre un membre du nouvel exécutif de l'organisme.

Émotion
Les UMI ont la particularité d'être instantanément homologués pour l'utilisation de technologies avancées comme le Flash, le Java et le Javascript. Selon ce qu'a expliqué Ricky Glassberg, co-président de l'IAB à CNet News.com, les nouveaux formats ont été avant tout élaborés pour permettre aux annonceurs d'inclure des éléments «émotifs» dans leurs publicités en ligne, comme le font les réclames à la télé.

Ces nouveaux formats ne sont pas sans rappeler les grands panneaux inaugurés par CNet et ZDNet le mois dernier (voir notre article).

Évidemment, la mise en oeuvre de ces normes est tributaire de l'adoption qu'en feront les agences, les annonceurs et les sites. D'ailleurs, ces normes ne sont que des suggestions. Si un éditeur et un annonceur peuvent s'entendre sur un autre format, bien leur en fasse.

Avec les éditeurs grosses pointures tous membres de l'IAB, cela ne devrait pas être un problème. Il ne restera que les infographistes, les designers et les ergonomes qui s'arracheront toujours les cheveux pour faire entrer ces nouveaux blocs dans leurs interfaces...

Dominic Fugère

Consultez la liste des nouveaux formats sur cette page du site de l'IAB
D'autres détails dans le communiqué et chez CNet News.com