Pour la première fois depuis que PricewaterhouseCoopers mesure les montants investis en publicité en ligne, les chiffres d'un trimestre sont inférieurs a ceux du trimestre précédent. Inquiétant.

En effet, selon la dernière livraison de l'étude que PricewaterhouseCoopers réalise depuis quatre ans pour le compte de l'Internet Advertising Bureau, les dépenses de publicité sur le Net aux États-Unis sont passées à 1,99 milliard$ US au troisième trimestre 2000, une hausse de 63,3% comparativement à la même période en 1999. Il s'agit cependant d'un déclin de 6,5% sur le trimestre précédent alors que la pub en ligne avait atteint 2,124 milliards$ US.

Selon TheStreet.com, le directeur du groupe des nouveaux médias de PricewaterhouseCoopers Rich Petrusky attribue ce déclin à trois facteurs: un ralentissement global des dépenses publicitaires au troisième trimestre (observé pour la première fois dans la pub en ligne), une faiblesse marquée du marché publicitaire à travers tous les médias et, surtout, le fameux fléchissement de l'économie Internet.

Le déclin du bandeau publicitaire comme support dominant s'est également poursuivi. La proportion des placements publicitaires dans ce format est passée de 46% à 55% depuis un an. Autre constant troublant, les 50 plus importants annonceurs ont augmenté leur part relative du butin publicitaire.

Dominic Fugère

D'autres détails dans le résumé de l'étude et dans TheStreet.com