Exclusif Les petites annonces? Dépassées! Un jeune publicitaire domicilié à Toronto a créé sa propre publicité vidéo pour vendre sa voiture usagée. Son «court métrage» occupe actuellement la deuxième position du palmarès de AdCritic.com, lui assurant une visibilité hors du commun.

Tim McAuliffe travaille à Toronto dans une agence publicitaire réputée, dont il préfère taire le nom parce qu'elle compte un fabricant de voitures concurrent parmi ses clients. Quand il a jugé opportun de se débarrasser de sa Dodge Aries K 1988, il a créé avec son ami Brandon un film publicitaire d'un peu plus de trente secondes en tous points semblable aux publicités automobiles qui envahissent les ondes actuellement.

Il a d'abord transmis son oeuvre par courriel à des amis, qui l'ont transmis à d'autres, puis à d'autres... En moins de deux semaines, le court métrage a abouti sur AdCritic.com, où il a rapidement gravi les échelons du palmarès.

AdCritic.com offre à ses visiteurs des centaines de messages publicitaires à succès d'un peu partout dans le monde, mais principalement des États-Unis. Le site a entre autres contribué pour beaucoup à l'immense succès de la campagne «Wasssup!» de la bière Budweiser.

Comme Tim McAuliffe, qui a écrit et joué dans la publicité, donne son numéro de téléphone à la fin du commercial, l'appareil n'a pas dérougi chez lui, même la nuit. «J'ai reçu des centaines d'appel, nous a-t-il confié en entrevue. Près de 95% d'entre eux proviennent de gars et sont du genre: "Ouais! Très drôle ton message!". La plupart sont des gars, mais...»

Il a aussi reçu plusieurs offres d'achat. Dans son message, Tim McAuliffe annonce que les enchères débutent à 200$. «Pour l'instant, j'en suis à 500$, trône-t-il. Il y a même quelqu'un qui m'a offert un échange contre son vélo de montagne!».

Certains appels provenaient de studios de production de films californiens ou londoniens. Ceux-ci veulent obtenir une copie de tout ce qui a été tourné par Tim et son ami Brandon. Ils ont par la suite l'intention de rencontrer les deux amis et leur faire une proposition. Tim et Brandon tentent actuellement de récupérer le matériel pour répondre à cette demande.

La réaction de Dodge dans tout cela? Tim McAuliffe dit avoir eu un message sur son répondeur d'un représentant de Dodge qui, selon ses dires, ne semblait pas heureux outre mesure... Comme le numéro de téléphone indique que l'appel provenait de la région de Detroit, où se situe le siège social de Dodge, il a immédiatement retourné l'appel, pour à son tour laisser un message vocal. Il attend toujours le rappel.

La production du film publicitaire ne lui a absolument rien coûté, étant donné l'équipement auquel son emploi lui donne accès. Pour un vidéo «amateur», la qualité d'image et du montage est d'ailleurs impressionnante. Selon Tim McAuliffe, ses patrons, de même que toute l'agence, ont bien apprécié le film.

Avis aux intéressés: Tim McAuliffe est maintenant à la recherche d'un Dodge Aries K... 1989, pour remplacer son véhicule actuel dès qu'il sera vendu. «Je mesure 6'6" (deux mètres) et c'est un véhicule qui offre beaucoup d'espace pour les jambes», lance-t-il le plus sérieusement du monde.

Jean-François Codère