(AFP) Dix-sept groupes de presse quotidienne régionale couvrant la quasi-totalité de la France ont dédidé de mettre en commun leurs petites annonces sur le Net, qui sont consultables à travers les sites de leurs 23 titres.

Ces 17 groupes, à l'exception notable de Ouest-France, ont créé une société anonyme dénommée France PA Presse (FPAP), dont chaque actionnaire détient entre 5% et 7%, a indiqué hier lors d'une conférence de presse son président Mathieu Puhl, également directeur général du Républicain Lorrain.

Le site géré par FPAP offre quelque 200 000 annonces regroupées dans quatre grandes familles (emploi, immobilier, véhicules, divers et loisirs) et réactualisées quotidiennement avec 10 000 annonces nouvelles.

Ce service, déjà opérationnel pour 13 groupes, n'est pas accessible directement, l'internaute devant nécessairement passer par le site d'un des quotidiens. Les 23 titres alimentent France PA Presse, mais continuent à fixer leur politique commerciale à l'égard des annonceurs, ainsi que la durée de vie de leurs annonces (30 jours au maximum).

Les 17 groupes participant à ce service sont L'Alsace, Le Bien Public, Le Dauphiné Libéré, La Dépêche du Midi, Les Dernières Nouvelles d'Alsace, L'Est Républicain, La Montagne, Midi Libre, Nice Matin, Nouvelle République du Centre Ouest, Le Parisien, Le Progrès, La Provence, Le Républicain Lorrain, Sud-Ouest, Le Télégramme et La Voix du Nord. Ils représentent 3,5 millions d'exemplaires par jour et 15 millions de lecteurs quotidiens.

Ils couvrent l'ensemble du territoire, sauf l'Ouest du pays où seul Le Télégramme est présent. Le groupe Ouest-France, qui édite le premier quotidien français et contrôle l'un des deux principaux groupes de journaux gratuits, n'a pas souhaité se joindre à ce service.

Entre 25 et 30% du chiffre d'affaires

Les petites annonces représentent entre 25 et 30% du chiffre d'affaires publicitaire des titres de la presse quotidienne régionale française.

«France PA Presse offre à l'annonceur un service à forte valeur ajoutée, avec une couverture nationale pour son offre et des marques qui jouent un rôle déterminant dans le secteur des petites annonces», a souligné Christian Jégourel, directeur des opérations.

FPAP permet à l'internaute de faire des recherches par mots-clés, de se constituer un panier personnel, et de s'abonner à un service d'alerte par courriel en programmant des critères de sélection.

Aucune image n'accompagne les annonces afin de ne pas allonger les temps de consultation, mais l'annonceur a la possibilité d'accompagner son offre d'un lien de renvoi vers une autre page (photo d'une maison mise en vente, par exemple). Ce service peut être facturé séparément par le titre concerné.

Certains quotidiens proposent aux annonceurs un couplage gratuit, d'autres au contraire majorent leurs tarifs de base pour les annonces diffusées sur le Web.

Dans tous les cas, l'annonceur est toujours averti que son offre sera diffusée sur le site commun aux 23 titres.

«Ce service est l'aboutissement de deux ans de travaux, a indiqué M. Puhl. Nous avons observé ce qui s'est passé aux États-Unis où les journaux régionaux ont tardé à s'associer sur l'Internet et ont perdu des parts de marché».

Inversement, en Grande-Bretagne, huit groupes de presse représentant 700 titres se sont fédérés et ont pu conserver leurs positions sur ce marché, a-t-il ajouté.

© 2000 AFP