Les internautes canadiens passent plus de temps au bout de la souris que leurs homologues américains, selon une première étude en sol canadien que s'apprête à rendre publique Nielsen//NetRatings. Dans l'ensemble, celle-ci place le Canada en bonne posture.

Malgré qu'il y ait dix fois plus d'utilisateurs actifs d'Internet aux États-Unis, les internautes canadiens ont passé une moyenne de 30 minutes en ligne de plus que leurs voisins. Le nombre moyen de sessions et de pages vues est également plus élevé au Canada.

Un peu plus de huit millions de Canadiens ont navigué sur Internet au cours du dernier mois bien que 13,1 millions y avaient accès, comparativement à quelques 82 millions d'Américains des 134 qui y ont accès, selon cette étude.

Globalement, la comparaison est flatteuse envers le Canada. Les Canadiens accèdent au Net plus souvent chaque mois (20 fois contre 18), visitent plus de sites (18 contre 10), consultent plus de pages (726 contre 662) et passent plus de temps en ligne (9h35 contre 9h05) que les Américains. En revanche, ils passent un peu moins de temps en ligne à chaque session (29:16 minutes contre 29:50) et sur chaque page (47 secondes contre 50). Surtout, le taux de clic sur les bannières publicitaires est nettement moins élevé au Canada qu'aux États-Unis (0,37 contre 0,49).

«Le Canada est parmi les meneurs en ce qui concerne le taux de pénétration d'Internet et [...] il est clair que le Web est un médium vital pour les communications, le divertissement et le commerce au Canada», a déclaré David Tattle, président de Nielsen Media Research Canada, dans un communiqué associé à la parution de l'étude. Si Nielsen//NetRatings est conséquente, les États-Unis, le Japon, l'Irlande, le Royaume-Uni, Singapour, l'Australie et la Nouvelle-Zélande, tous des pays pour lesquels l'agence a déjà publié des statistiques, devancent le Canada au sein de l'élite.

C'est le Microsoft Network (MSN) qui a attiré le plus de visiteurs canadiens d'après cette étude, principalement en raison de son service de courriel gratuit, Hotmail. Celui-ci, fréquenté par plus de 15% de la population canadienne, contribue grandement à donner à la famille MSN une moyenne impressionnante de temps de visite d'environ 1h12. Yahoo!, AOL, Lycos et Microsoft et leur famille de sites complètent respectivement le palmarès des cinq premiers.

Précisément, 7 350 personnes ont été interrogées pour la réalisation de cette étude. Impossible pour le moment de connaître la part du Québec dans ces chiffres, surtout que le communiqué précise que les sujets interrogés sont anglophones.

Jean-François Codère