D'ici cinq ans, les dépenses publicitaires sur Internet dépasseront celles faites pour la télé, estime le Myers Group. Verrons-nous le jour où les pub les plus attendues ne seront plus celles du Super Bowl, mais plutôt celles affichées sur Yahoo!?
Selon Jack Myers, du Myers Group, la publicité en ligne sera tout près de décupler en passant de 5,25 milliard$ US cette année à 45,5 milliards$ US en 2005. De plus, la croissance sera plus prononcée hors des États-Unis. En effet, si 82% de la publicité en ligne provient actuellement des États-Unis, ce ratio baissera à 73% en 2005.
«Nous remarquons une hausse marquée de l'utilisation du Net en Allemagne et la tendance s'étendra à toute l'Europe, explique M. Myers. De plus, le marché asiatique de la publicité en ligne grandira également car l'Internet est un des seuls médias qui pourra rejoindre les consommateurs chinois.»
M. Myers attribue la croissance de la publicité en ligne à trois facteurs: le glissement des budgets publicitaires des industries traditionnelles (automobile, divertissement, services financiers ou tourisme) vers le Net, la croissance des dépenses publicitaires par les marchands virtuels et le déplacement de services publicitaires spécialisés des journaux (immobilier, annonces classées, offres d'emploi) vers le Web, qui y est mieux adapté.
D'ailleurs, Jack Myers suggère que la publicité dans les journaux en est à sa dernière année de croissance (4,8%) et qu'un déclin prononcé se fera sentir à partir l'an prochain. En revanche, les achats publicitaires en télé continueront d'augmenter. Du côté des grand réseaux nationaux, les revenus publicitaires passeront de 16,1 milliards$ US à 19,2 milliards$ US tandis pour que pour les chaînes câblées les revennus «ne feront que doubler» en passant de 10,1 milliards$ US à 23,8 milliards$ US.
C'est la croissance beaucoup plus rapide de la pub en ligne qui permettra à cette dernière de dépasser la télé. «L'Internet est une force de croissance exceptionnelle, une marée qui fait monter le niveau d'eau pour tous les médias», conclut Jack Myers.
Dominic Fugère
Plus de détails chez Reuters, NewsBytes et dans un rapport du Myers Group
