L'entente entre le réseau publicitaire DoubleClick et la société d'analyse de comportement d'achat Abacus Direct, annoncée en juin, est finalement signée, malgré l'opposition des groupes de défense de la vie privée.

Pour ces groupes, la fusion entre publicité et renseignements privilégiés représente une menace à la vie privée des internautes. Plus précisément, c'est la capacité de DoubleClick à se servir de ses cinq milliards de bannières vues par semaine pour identifier des habitudes de navigation, jumelée aux deux milliards de transactions par catalogue effectuées par des individus identifiables enregistrées chez Abacus que craignent les défenseurs des consommateurs.

Ceux-ci ont tout tenté pour éviter la transaction avant la réunion des actionnaires d'aujourd'hui, où devait se tenir le vote décisif. On a même essayé, sans succès, de faire intervenir la Federal Trade Commission des États-Unis. On s'attend néanmoins à ce que celle-ci reste aux aguets après la transaction.

En vertu de l'augmentation du cours du titre de DoubleClick depuis l'annonce en juin, la transaction est évaluée à 1,7 milliards$ US, soit environ 700 millions$ de plus qu'au début de l'été.

DoubleClick a effectué plusieurs transactions depuis le début de l'année pour se tenir le haut du pavé dans le domaine de la publicité sur Internet, notamment l'acquisition de NetGravity.

Jean-François Codère

Les réseaux de publicité ont annoncé hier leur intention de créer des standards
L'article de CNET News.com