Une douzaine de gros joueurs de la publicité en ligne se réunissent sous la bannière Advertising Standards Alliance (ASA) pour standardiser les mesures relatives à la publicité en ligne.

«Une des volontés du marché, ce sont des éléments de comparaison "objectifs"», a déclaré en entrevue téléphonique Patrick Pierra, président du Bureau de la publicité sur Internet du Québec et d'Invention Media. «À première vue, c'est une excellente nouvelle», analyse-t-il.

La capacité d'obtenir des données précises sur l'efficacité d'une publicité sur Internet a toujours été présentée comme un atout aux annonceurs. «Depuis le début, les acteurs d'Internet clament, avec raison, qu'une des forces d'Internet, c'est la capacité de récolter des données», poursuit Patrick Pierra. «En théorie, parce que en pratique, c'est souvent assez difficile du fait qu'il n'y ait pas de standard».

«On sentait nettement un inconfort lorsqu'on présentait des chiffres à des agences ou des annonceurs et l'inconfort est ce qu'il y a de pire», explique-t-il. «On donc beaucoup plus de chances de récolter des investissements s'il y a des standards que si on patauge dans un brouillard».

Parmi les membres de l'ASA figurent quelques-uns des plus importants réseaux publicitaires sur Internet dont DoubleClick, 24/7 Media, Adsmart, etc. Media Metrix et Nielsen NetRatings, deux firmes publiant des statistiques d'affichage de publicité, font également partie de l'alliance. Tous les membres prévoient mettre en application le nouveau standard d'ici six mois.

Ces standards devraient inclure des manières définies de calculer des statistiques telles que le nombre de visiteurs uniques, de pages vues, etc.

Jean-François Codère

L'article de InternetNews.com