Le questionnement sur l'efficacité des bannières commence à faire école dans l'industrie de la publicité en ligne. Le PDG de l'agence de publicité i-traffic a reconnu cet état de choses et vient de lancer un forum de discussion sur la question.

Le site, habilement baptisé Bannerssuck.com, permet aux gens de donner leur opinion sur ce qui fonctionne ou non dans la pub en ligne. Le site a été mis en place à l'initiative de Scott Hieferman, PDG de i-traffic qui a participé à une conférence sur la publicité en ligne organisée la semaine dernière par le cabinet de recherche Jupiter.

«Les gens ont déjà regardé les bandeaux publicitaires. Mais c'était à une époque où ils n'étaient pas encore conditionnés à ignorer des annonces de ce format. C'était avant qu'ils aient vu une multitude de bandeaux ne voulant absolument dire pour eux. Le mal est maintenant fait, explique Hieferman sur la page d'accueil du site, les bannières sont inefficaces (suck) pour la plupart des gens. Mais que faut-il faire alors pour rejoindre les internautes?»

Heiferman invite les gens de l'industrie à partager leurs expériences, leur idées ainsi que leurs réussites avec des format publicitaires autres que les bandeaux traditionnels.

Dans le même ordre d'idée, mentionnons que le Microsoft Network poursuit sa campagne de publicité dans les médias traditionnels pour ses produits en ligne. Après les abribus, voilà maintenant que Hotmail s'affichera à la télévision québécoise en ciblant les adolescents. Hotmail lance une campagne publicitaire jumelée à un concours pendant l'émission pour adolescents Watatatow.

Les jeunes désirant gagner des billets pour une soirée en compagnie des vedettes de l'émission devront répondre à des questions qui seront posées pendant les premiers épisodes de la nouvelle saison de la série. Et vous l'aurez deviné: pour être éligibles, les réponses devront avoir été envoyées d'un compte Hotmail. Question de créer l'habitude, on suppose. La légende du marketing viral poursuit son oeuvre...

Dominic Fugère

Plus de détails chez Internet News
Quelques informations sur le sommet sur la pub de Jupiter dans ce communiqué
Donnez votre opinion sur les bandeaux et la pub interactive en général chez Bannerssuck.com
Nous avons parlé du questionnement sur l'efficacité des bandeaux dernièrement