Vous ne savez plus que faire pour raviver un titre boursier moribond? Ajoutez-y un .com et engrangez les profits! Ça fonctionne, c'est maintenant prouvé!

Des chercheurs de l'Université Purdue (Indiana) viennent de prouver ce que bien des spéculateurs soupçonnaient depuis le début de la vague à la hausse des titres Internet. Il suffit de modifier le nom d'une entreprise pour démontrer un lien à l'Internet. Résultat: une augmentation de 125% entre la valeur cinq jours avant l'annonce du changement et la valeur cinq jours après.

Les défenseurs du libre marché arguent que la «main invisible» s'assure que les prix sont établis rationnellement. L'étude de l'Université Purdue défie cette assomption, selon Michael Cooper, professeur adjoint de gestion et co-auteur de l'étude. «Le retour sur investissement suite au changement est si important que les questions foisonnent», dit-il.

Les changements d'identité de 52 entreprises ont été observés entre juin 1998 et mars dernier. Le nouveau nom des compagnies devait inclure «.com», «.net» ou le mot «Internet». Les répercussions les plus spectaculaires ont été observés dans les sociétés ayant annoncé une migration de leurs activités vers le Web: leur croissance moyenne a atteint 189% dans les 30 jours entourant l'annonce. Parmi les métamorphoses les plus radicales, l'agence de presse Reuters mentionne The New York Bagel Exchange, qui est devenue Web4boats.com, un portail spécialisé dans l'industrie nautique.

Selon Michael Cooper, la hausse est non seulement due à la popularité des titres Internet mais surtout à la visibilité qui découle de ces titres. Les nouveaux noms auraient attiré les feux de la rampe sur ces sociétés, les rendant ainsi aguichantes pour les spéculateurs journaliers (vous n'auriez pas un meilleur terme pour day trader? ;o)).

Dominic Fugère

Plus de détails chez Reuters
Consultez l'intégrale de l'étude A rose.com by any other name (en format PDF)