Après le contenu sur le Net, les branchements et les ordinateurs au complet, le paradigme gratuité contre publicité s'infiltre dans une nouvelle industrie. Fatigués de faire de bons logiciels pour les yeux de la princesse, quelques codeurs de partagiciels incrustent maintenant des publicités dans leurs produits au lieu d'exiger un droit d'enregistrement.

La technologie de Conducent permet d'inclure des bannières publicitaires à l'intérieur des partagiciels. La publicité est affichée tout au long de l'utilisation du partagiciel et est renouvelée lorsque l'utilisateur se branche à Internet. Le logiciel peut aussi demander de se brancher au Net lorsque l'utilisateur clique une bannière.

L'Association des professionnels du partagiciel (mieux connue sous son acronyme anglophone ASP) semble favorable à ce nouveau modèle commercial pour les partagiciels. «Auparavant, les développeurs lançaient leurs produits dans l'espoir que les utilisateurs paieraient pour s'enregistrer, a expliqué Richard Holler, directeur exécutif de l'ASP. Je prédis que les logiciels financés par la publicité devraient être très populaires d'ici un an.»

Conducent clame avoir un taux de clic moyen autour de 30%. Bob Regular, directeur du développement des contenus chez Conducent explique que le ciblage précis que permettent les logiciels est la principale raison pour expliquer ce haut taux de clic. «L'utilisateur est beaucoup plus engagé, ce qui le rend plus réceptif aux publicités. Par exemple, nos logiciels de gestion financière portent des pubs de Schwab et E*Trade. Quoi de plus naturel ?», demande Regular.

En plus d'être rémunérés pour la publicité affichée pendant l'exécution de leurs logiciels, les développeurs ont la chance de voir leurs produits offerts par une grande gamme de distributeurs en ligne, qui, vous l'aurez deviné, reçoivent également une partie des revenus engendrés par la publicité. Conducent a des ententes avec entres autres ZDNet, Lycos, Xoom, go2net et Winsite.

Dominic Fugère

Une chronique d'André Bélanger sur la gratuité déguisée sur le Net
Aureate Media est une autre société qui permet l'intégration de publicité dans les partagiciels