La consolidation se poursuit dans la publicité en ligne. La firme new-yorkaise 24/7 Media vient de faire l'acquisition du réseau publicitaire canadien Clickthrough Interactive pour un peu moins de 5 millions$ US en actions.

«Nous sommes en train de voir un marché immature en train de "maturer" très rapidement», a expliqué Jay Aber, président de Clickthrough Interactive lorsque interrogé sur la tendance à la concentration horizontale et verticale dans l'industrie de la publicité en ligne. Rappelons que DoubleClick, le principal compétiteur de 24/7 Media vient de faire l'acquisition de la firme de recherche marketing Abacus et de la société de ciblage et d'aide au placement média en ligne NetGravity. Ironiquement, Clickthrough est un des utilisateurs de NetGravity tandis que 24/7 fait affaire avec son compétiteur Adfinity. Cette cohabitation perdurera-t-elle? Aucune décision n'a encore été prise chez Clickthrough.

M. Aber a également expliqué que bien que sa société est maintenant une filiale à part entière de 24/7 ses relations avec ses clients resteront les mêmes. «Nos liens étroits avec 24/7 nous permettront par contre d'aller chercher des annonceurs américains pour nos sites. Certains annonceurs qui font affaire avec 24/7 seront heureux de l'inventaire ciblé que nous partagerons avec eux. Par exemple, il y a une forte demande pour du placement sur des sites reliés à la santé que nous pourrons combler grâce à notre site RXMed.com», a ajouté Aber.

Clickthrough représente plusieurs sites Web francophones dont Météomédia, KAOSMAG, Restaurant.ca, les volets francophones de Canada NewsWire, Carlson EnDirect en plus de représenter le portail InfiniT de Vidéotron hors du Québec. 24/7 a des bureaux dans 16 pays dont la France et la Belgique.

Dominic Fugère

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