Le marché de la publicité sur le Net suit une évolution darwinnienne. Les 50 sites les plus achalandés reçoivent 95 % des revenus publicitaires bien qu'ils ne représentent que 1,1 % des éditeurs virtuels selon la firme de recherche eMarketer. La sélection naturelle virtuelle, quoi...

Et la tendance se maintient même à l'intérieur de ce groupe sélect de 50 sites où les 10 sites les plus achalandés recueillent 72 % des dollars investis en publicité sur le Web. «Les riches deviennent plus riches», a succinctement expliqué Geoff Ramsey, porte-parole d'eMarketer.

L'étude eAdvertising que vient de lancer eMarketer démontre que le nombre de sites Web qui vivent de la publicité continue de croître tandis que la concentration des dépenses continue à se faire vers un nombre de plus en plus restreints de sites.

Cette tendance est troublante lorsqu'on la place en perspective avec des données rendues publiques par l'Association of National Advertisers (ANA). L'ANA estime que depuis 1 an, la proportion des sociétés américaines annonçant sur le Web est passé de 68 % à 61 %..

Les sociétés blament l'impossibilité de prouver un retour sur l'investissement, des systèmes de mesure d'auditoire peu fiables ainsi que des coûts par mille (CPM) trop élevés comme principales causes de leur désengagement face à la publicité en ligne.

Dominic Fugère

SiliconValley.com donne quelques détails sur rapport eAdvertising Les infos sur les conclusions de l'ANA sont disponibles chez NUA Internet Surveys