La régie publicitaire DoubleClick met la main sur la société d'analyse de comportement d'achat par catalogue Abacus dans un échange d'actions évalué à un milliard $US.

«La fusion permettra de jumeler la technologie DART de DoubleClick avec les données qu'Abacus recueille sur les clients pour créer des campagnes de publicité mieux ciblées», nous a expliqué un représentant de DoubleClick qui désirait garder l'anonymat.

Abacus recueille de l'information auprès de plus de 1 100 marchands par catalogue qui sont membres de son Abacus Alliance. Les renseignements à propos de plus de deux milliards de transactions sont ainsi engrangés chaque année. Ces données sont ensuite colligées et analysées afin de tenter d'établir des tendances de comportement d'achat qui permettent de cibler plus efficacement des campagnes de marketing direct.

La conjonction entre ces données précises et les applications de ciblage de DoubleClick réveillent un vieux spectre de protection de la vie privée. En effet, les clients des marchands par catalogues qui fournissent le matériel brut à Abacus ne savent souvent pas à quoi serviront ces données et ne réalisent pas les utilisations possibles de celles-ci. En couplant ces renseignements au réseau de sites dont la régie publicitaire est assurée par DoubleClick, la porte est ouverte à un usage autre que celui pour lequel ils avaient été recueillis à l'origine.

DoubleClick (qui est la régie publicitaire de Netgraphe, éditeur de Multimédium) remettra aux actionnaires d'Abacus 1,05 actions de DoubleClick pour chacune des actions d'Abacus, une prime de 25,1 % si on se fie au cours de vendredi dernier.

Dominic Fugère

Lisez le communiqué envoyé conjointement par DoubleClick et Abacus chez CBS MarketWatch