Ayant largué son magazine papier, Invention Média concentre ses ressources dans l'édition Web et la vente publicitaire. Son président nous présente sa stratégie. Surprise! Il ne déménagera pas à la Cité du multimédia:-)

Comme promis, nous mettons en ligne aujourd'hui une entrevue avec Patrick Pierra, président d'Invention Média, réalisée vendredi dernier à l'occasion de l'annonce de la disparition du Magazine Branchez-Vous!. Une occasion comme une autre de rendre hommage à l'une des réalisations majeures du Web québécois.

Depuis la fin de la collaboration avec Sympatico, dont Invention Média gérait les contenus jusqu'à fin 1997, les observateurs se demandaient en effet comment l'éditeur de Branchez-Vous! allait s'en sortir. Ayant réduit son équipe à seulement six employés à temps plein et à un petit contingent de pigistes, il a pourtant bâti avec eux, en un an, un impressionnant réseau de sites.

Patrick Pierra fonde l'avenir de son entreprise sur une stratégie éditoriale et commerciale solidement ancrée au Québec, « clairement notre marché principal », dit-il. Il veut faire de Branchez-Vous! une grande chaîne généraliste attirant les nouveaux internautes qui, plus tard, resteront fidèles aux « niches » dont les contenus ou les fonctions répondent à leurs besoins. Inversement, les sites spécialisés attireront d'autres internautes qui grossiront l'achalandage de l'ensemble du réseau.

À la base « historique » (le site Branchez-Vous!) flanquée de ses deux premiers rejetons (bénéfice.net et Magasinez!), se sont peu à peu ajoutés Voyagez! (4 février 1998), Jouez! (13 mai 1998), Trouvez! (9 septembre), Mon Courrier (7 octobre), Mes Nouvelles (17 novembre) et Rencontrez! (18 janvier 1999).

Parallèlement, un premier partenariat de fourniture de contenu était signé l'an dernier avec AOL France, suivi bientôt d'ententes similaires avec Yahoo! France, Infonie et Lycos France. Ces partenariats génèrent une partie modeste, mais non négligeable, des revenus d'Invention Média. Surtout, ils contribuent à accroître l'achalandage de ses propres sites. Dans quelques heures à peine, soit dit en passant, Actualinfo lancera de nouveaux canaux, dont un fourni par Branchez-Vous!.

Comme c'est le cas chez la plupart des éditeurs Web, la fonction éditoriale d'Invention Média est encore déficitaire et l'aventure n'est actuellement possible que grâce à une activité connexe, en l'occurence la vente et la représentation publicitaire au travers de la marque Cible.Net. Patrick Pierra est cependant optimiste, affirmant que la production de contenu atteindra l'équilibre financier par elle-même dès cette année ou au début de l'an prochain.

Discret, n'ayant reçu aucune subvention, s'estimant peu concerné par un éventuel sommet du multimédia québécois, Patrick Pierra considère que son entreprise n'a rien a gagner à déménager dans la Cité du multimédia: « Ce qui ramène de l'argent pour nous, ce n'est pas la production, c'est la vente. Mais il n'y a pas de subventions en vente... pourtant c'est là qu'on développe! »

Christian Aubry

Plus de détails dans notre entrevue en RealAudio.