Selon le Internet Advertising Bureau (IAB), les entreprises auraient dépensé 490,7 millions de dollars américains pour s'annoncer en ligne pendant le troisième trimestre de 1998, une hausse de 116 % sur la même période en 1997.
L'IAB, un organisme indépendant dont le mandat est d'encourager l'usage et l'efficacité de la publicité sur Internet, indiquait par ailleurs que les ventes du deuxième trimestre 1998 avaient atteint 423 millions de dollars US, une hausse de 97 % sur le même trimestre, un an auparavant.
Cette augmentation de 16 % du deuxième au troisième trimestre 98 démontre ainsi que, malgré un démarrage lent, la publicité Internet affiche tout de même une progression constante. L'IAB confirme en effet que les ventes n'ont pas cessé de croître au cours des neuf derniers trimestres.
Les experts, qui avaient estimé à 2 millards de dollars US les ventes de 1998, constatent qu'avec un résultat de 1,2 milliards pour les trois premiers trimestres, un fossé de 800 millions doit être comblé pour rejoindre les projections. Ce qui ne sera pas facile, même si les ventes du temps des fêtes ont été excellentes et qu'elles ont pu influencer à la hausse les investissements en publicité. Il faudrait en effet une augmentation de 163 % sur le troisième trimestre pour réaliser une telle performance.
Cependant, pour Rich LeFurgy, président de l'IAB, les revenus n'augmentent pas seulement en importance. Ils se diversifient aussi de plus en plus: « nous constatons des revenus plus importants provenant d'une base plus large » a-t-il confié à The Standard.
Un autre facteur encourageant pour le président de l'IAB est que les entreprises de consommation comptent maintenant pour 27 % des dépenses totales de publicité sur Internet, arrivant nez à nez avec les entreprises technologiques. Un point tournant pour l'industrie.
Bruno Fortin
Tous les détails dans la nouvelle de The Standard.
Le site du Internet Advertising Bureau.
LeFurgy: « Pourquoi ce démarrage lent de la pub en ligne? ».
Des stratégies pour rentabiliser la cyberpub.
