Seize entreprises ont annoncé aujourd'hui la création du Bureau de la publicité sur Internet au Québec, un nouvel organisme ayant pour mission d'assurer la promotion de la publicité en ligne auprès des annonceurs et de contribuer au développement de ce marché.

Bien que le but du BPIQ soit clair et qu'un comité du Forum des inforoutes et du multimédia (FIM) y travaille depuis des mois, il n'y a encore aucune mesure concrète d'arrêtée, selon le vice-président du comité exécutif provisoire, André Cyr (président des Éditions Matinternet) « si ce n'est l'élaboration d'un "kit média", une trousse visant à faire découvrir aux clients et agences potentiels les bons côtés du médium, les incitant à y investir parce que ça marche et que ce sera payant pour eux. »

Ceci dit, l'action du Bureau consistera dans un premier temps à se faire connaître, à s'exposer dans les magazines spécialisés, à participer à des salons et à aller à la rencontre des annonceurs là où ils se trouvent. C'est le FIM qui le prendra sous son aile en lui offrant différentes facilités de communication, de réunion et de secrétariat.

Lancé en janvier 1998 par une lettre qu'Olivier Soussy, alors président de la régie publicitaire Soussy.com, et plusieurs éditeurs de sites Web de son « écurie » adressaient au ministère de la Culture, ce dossier a transité un temps par Imaginor (société éditrice de Multimédium à l'époque) avant d'être repris au printemps par le FIM. Celui-ci a passé l'été à réunir les différents acteurs autour de la table de son Groupe d’intérêt spécial (GIS) Publicité. Finalement, le 2 octobre dernier, une réunion du GIS jetait les bases du nouvel organisme.

Restait à trouver les fonds de démarrage. Cela était fait la semaine dernière, alors que 16 entreprises mettaient sur la table l'argent nécessaire au démarrage concret. Comme dit André Cyr, « il était temps qu'on se mette au travail et qu'on arrête de philosopher. »

Parmi les seize premiers membres du BPIQ, on trouve évidemment les principaux éditeurs de sites du Québec (Vidéotron.net, MédiaLinx, Netgraphe, Matinternet, Invention Media...), ainsi que des éditeurs à cheval sur les « anciens » et les « nouveaux » médias (Radio Canada, Journal de Montréal, UniMédia, Voir...) et des spécialistes de la communication interactive (Cossette, Allard, GroupaXion, 2B Interactive, Rebelles.com, Marigny...).

Fait inusité, un premier annonceur de poids s'est joint au Bureau: Gaz métropolitain. Bien qu'il fut représenté la semaine dernière par Beat Richert, l'un des associés fondateurs de 2B-interactive, qui gère son budget publicitaire sur Internet, la présence de cet annonceur au sein du BPIQ est sans doute l'un des éléments qui aidera celui-ci à faire passer son message auprès des annonceurs.

Et cette annonce ne pouvait mieux tomber en terme de timing puisqu'a lieu cette semaine, à Montréal, le 12ème Mondial de la Publicité.

Plus de détails dans le communiqué.