KaZiBao est plus qu'un nouveau site français pour les jeunes de 4 à 14 ans. Son ambition est de devenir un véritable « portail-jeunesse » francophone, et surtout une ressource de marketing interactif ciblée sur cette tranche d'âge.

Lancé cette semaine, KaZiBao s’organise autour de trois espaces jeunes. La MiniZone, pour les 4/7 ans qui ne maîtrisent pas encore la lecture et l'écriture, KidZone, où les 8/11 ans peuvent jouer, participer à des forums, des concours, des bavardages avec des invités, et AdoZone, qui s’adresse aux 12/16 ans: bavardages en direct, débats dans les forums, animation de l'espace commun à la manière d'une communauté virtuelle. Quant aux « Tribus », elles rassembleront ceux qui partagent la même passion: nature, lecture, science, cinéma, etc.

Mais KaZiBao affiche aussi des sections pour adultes. On y explique aux parents comment fonctionne le site, quel rôle leur est réservé et combien on est attentif à leurs désirs; aux webmestres que l'idée n'est pas de créer des contenus mais de mettre à leur disposition des outils afin de donner « une dimension communicante » aux leurs en tenant compte des impératifs de sécurité indispensables pour des mineurs; et aux partenaires potentiels tout ce que KaZiBao peut leur apporter en termes « d'apport de trafic, de valorisation d'un capital image, de marketing one-to-one, d'animation et de sécurisation. »

« Pour l'instant la présence des marques sur le réseau prend souvent la forme d'un site Web institutionnel, peut-on lire dans cette même page. Mais chacun sent bien que cette première approche doit évoluer pour qu'Internet s'inscrive pleinement dans une stratégie marketing visant les jeunes de 4 à 16 ans. » Quatre premiers partenaires ont déjà rejoint KaZiBao, et non des moindres: Canal J, Milan Presse, InfoKids et Infogrames.

Pour ces deux derniers, rien d'étonnant: Bertrand Brocard, le directeur de l'entreprise, a travaillé de 1991 à 1996 chez Infogrames, puis a lancé et anime toujours InfoKids, l'espace jeunesse du service en ligne Infonie. Ce qui est plus étonnant, c'est de le voir aujourd'hui délaisser le monde lucratif et merveilleux des CD-ROM et CD-i pour se consacrer exclusivement au développement de services pour les jeunes – mais surtout pour les annonceurs et commanditaires – sur Internet. Un indice de plus de l'irrésistible montée en puissance de la Toile dans l'Hexagone.

L'arrivée de KaZiBao dans le « PIF » (Paysage Internet Français;-) est à rapprocher du succès du premier grand « portail » jeunesse américain, MamaMedia, lancé l'an dernier et qui compte déjà quelque 90 000 membres enregistrés. Dotée d'un capital de 10 millions de dollars US, MamaMedia devrait générer des revenus de l'ordre du million de dollars cette année. Certains analystes prédisent qu'il y aura 42 millions d'enfants en ligne d'ici 2002, contre 10 millions seulement l'an dernier. Il n'y a pas de raison qu'il en soit autrement en francophonie.

Car il ne faut pas oublier que le français est une langue qui raisonne aux quatre coins du monde. Les visiteurs québécois ont droit à une page d'information spécifique et KaZiBao recherche des volontaires français mais aussi québécois, belges, suisses, ou d'autres pays faisant partie de la Francophonie, pour en faire des « @nimateurs » bénévoles.

Bertrand Brocard précise également qu'il recherche des partenaires pour le développement international du site, notamment au Québec.

Voir le communiqué.
Plus de détails dans notre cyber-entrevue.
Lire aussi l'article d'InternetWorld sur MamaMedia.