Aujourd'hui, plus de 200 annonceurs français ont réalisé des campagnes publicitaires sur Internet, près du quart ayant pour but d'accroître le trafic d'un site permettant d'acheter ou de réserver en ligne des produits.

Après la publication en avril dernier d'une première étude sur le cybercommerce, Stratégies Internet tire cette fois le portrait de la publicité en ligne, un marché qui devrait d'après elle doubler en 1998 pour s'établir autour de 70 millions de francs (17 millions de dollars canadiens). Le plus souvent, la première campagne des annonceurs interrogés remonte à l'année 1997 mais l'étude laisse entrevoir une accélération depuis le dernier trimestre.

Bien que la moyenne des taux de clic constatés s'établisse à 2,2 % sur les moteurs de recherche et à 5,3 % sur les sites médias, l'impact des campagnes en ligne s'avère généralement positif. Près de 40 % des annonceurs enregistrent une augmentation significative de trafic sur leur site et 83 % des annonceurs se disent satisfaits par l'expérience.

Réalisée auprès d'une cinquantaine d'annonceurs français, l'étude insiste sur un certain nombre de points comme la nécessité de comprendre le média et de réagir vite, le droit à l'erreur et le coût variable des campagnes qui s'échelonne entre 15 000 et plus d'un million de francs.

Voir le communiqué de presse.
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