Aux États-Unis, le chiffre d'affaires de la publicité sur Internet aurait augmenté de 272 % au premier trimestre par rapport à la même période de l'an dernier. Et la barre du milliard de dollars devrait être franchie haut la main en 1998, selon les prévisions.

« Les résultats du premier trimestre de cette année soulignent le fait qu'Internet est maintenant considéré comme un composant intégral du mix media global », indiquait mercredi dernier le président de l'Internet Advertising Bureau (IAB), une association professionnelle réunie en congrès et dont la liste de membres compte à peu près tout ce qui bouge, aux États-Unis, dans le domaine de la communication interactive.

La publicité en ligne a généré 351.3 millions de dollars US au premier trimestre, dont 27 % pour le secteur informatique, suivi par les produits de consommation (25 %), les télécommunications (14 %), les services financiers (13 %) et les nouveaux médias (10 %). La publicité pour le secteur des produits de consommation se ventile comme suit: détail (35 %), automobile (17 %), vente par correspondance (11 %), tourisme (9 %), jeux et jouets (8 %), nourriture (4 %) et loisirs (4 %).

Les bandeaux publicitaires, qui se sont définitivement installés, semble-t-il, dans le paysage virtuel, représentent 55 % des ventes, en recul de 4 % par rapport au dernier trimestre 1997. Les commandites, quant à elles, ont généré 40 % du chiffre d'affaires publicitaire mais il faut noter que la publication de bandeaux en fait souvent partie.

Cette enquête est considérée comme la mesure américaine la plus fiable de la publicité interactive. Elle est réalisée par compilation des données communiquées par plus de 200 éditeurs totalisant 1100 sites Internet, les principaux services en lignes et des services de courrier électronique gratuit.

De 171,5 millions en 1996, le volume de publicité en ligne américaine devrait se chiffrer à près d'un milliard et demi cette année, selon les prévisions de l'IAB. Au niveau mondial, on s'attend à ce qu'elle atteigne 3,5 milliards.

Voir la dépêche de Reuters.
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