Contrairement à une opinion qui tend à se répandre, les bannières sur les sites web seraient efficaces pour rejoindre les clients, selon une enquête récente qui a touché 16 758 répondants sur une douzaine de sites majeurs aux États-Unis.

Les bannières sont non seulement des outils efficaces pour imposer des marques et incliner à l'achat, mais elles surpasseraient à cet égard la stricte méthode du clic - où l'efficacité se mesure au seul clic de souris sur l'annonce -, une technique que les annonceurs veulent de plus imposer aux éditeurs. De fait, l'étude montre que l'exposition aux bannières s'avère plus efficace auprès du consommateur dans 96 % des cas, contre seulement 4 % en ce qui concerne les clics.

L'enquête, commandée par l'Internet Advertising Bureau (IAB), a été menée en juin par la firme MBinteractive, une filiale de Millward Brown International. Pour plus de détails, voir le site de l'IAB. Voir aussi CNet.