Le vénérable groupe de publicité Publicis s'est lié avec Coyote, la maison de production de l'animateur-vedette Christophe Dechavanne, pour mettre au monde une créature plutôt étrange. Il s'agit d'Etoile TV, une structure de production audiovisuelle qui associera les annonceurs publicitaires français à la création de programmes.

Si le projet a pour but premier de rapprocher les annonceurs des émissions correspondant le mieux à leur image, le véritable objectif à long terme est carrément de transformer ces mêmes annonceurs en producteurs de "contenu" télévisuel. A ce stade, on peut se demander s'il ne serait pas plus juste de parler de "contenant" puisque le contenu risque fort de devenir la publicité elle-même. Ce qui constituerait un gigantesque renversement de sens, avouons-le, à l'opposé de ce qu'était la télévision depuis ses origines.

Les promoteurs d'Etoile TV font remarquer que la publicité représente déjà l'essentiel du financement des chaînes. L'annonceur-producteur du futur ne pourra donc qu'accroître les moyens financiers des créateurs et la qualité des programmes. Ceux qui en douteraient ne sont sans doute que des blasés et des grincheux sans idées et n'ayant aucun sens du plaisir!

Voir la dépêche de l'AFP.
C.A.