Les revenus publicitaires sur Internet ont grimpé de 83% dans les six premiers mois de 1996, ce qui mettrait le réseau mondial en bonne voie de devenir un véhicule publicitaire atteignant les 5 milliards de dollars US en l'an 2000, selon une enquête faite par la firme de recherche newyorkaise Jupiter Communications.

Les dépenses de publicité se sont élevées à 71,7 millions de dollars au premier semestre, et elles devraient atteindre les 312 M$ à la fin de l'année, selon les estimations de la firme. Cependant, la majorité des annonceurs demeurent encore des entreprises de haute technologie. Les fabricants de produits de consommation, qui font vivre les médias classiques, semblent encore regarder le Web avec circonspection. Quand ils feront le saut, ce sera le signal du grand décollage, de dire Peter Sorck, analyste principal chez Jupiter. Et cela devrait commencer à se produire dans la deuxième partie de l'année, selon lui.

Le plus grand annonceur actuellement (2,9 M$) est Microsoft, qui met le paquet sur Internet cette année pour promouvoir son logiciel de navigation. Mais c'est son grand rival Netscape qui a récolté jusqu'ici la part du lion des recettes publicitaires : 9,7 M$. Ensuite, ceux qui profitent le plus de la manne sont les grands moteurs de recherche : Infoseek (5,8 M$), Yahoo (5,7 M$), Lycos (4,1 M$) et Excite (3,6 M$). Mais ils sont talonnés par quatre diffuseurs de contenus (CNET, ZDNet, Newspage et ESPNet SportsZone). Pour plus de détails, voir le communiqué de Jupiter Communications.