SAN FRANCISCO - Twitter permet désormais aux entreprises d'envoyer des tweets publicitaires en ciblant de façon plus précise certains utilisateurs du réseau social, a indiqué jeudi un responsable du groupe, Kevin Weil.

Les annonceurs vont pouvoir envoyer les célèbres courts messages de 140 signes maximum à des internautes en fonction de leur situation géographique, ou s'ils utilisent Twitter à partir d'un téléphone portable multifonctions ou un ordinateur de bureau, a précisé Kevin Weil, dans un commentaire en ligne.

Auparavant, de tels «tweets publicitaires« pouvaient être envoyés aux utilisateurs du réseau social mais les messages devaient être adressés à tous les «abonnés» d'une entreprise ou d'un annonceur.

«Nous introduisons à présent la fonction des tweets ciblés, c'est une amélioration qui va permettre aux marques d'atteindre un public spécifique sur Twitter sans avoir à envoyer un message à tous leurs abonnés», a encore expliqué M. Weil.

«Aujourd'hui les marques mondiales, qui proposent différentes dates pour la sortie de leurs produits dans différents pays, peuvent envoyer des messages sur mesure à différents moments, adaptés à chaque utilisateur dans chaque pays».

Twitter a testé cette nouvelle fonction durant plusieurs semaines avec des entreprises comme British Airways, Coca Cola ou le Washington Post, a précisé M. Weil.