Quebecor a entrepris des démarches sérieuses pour tester la possibilité de ramener une équipe de la Ligue nationale de hockey à Québec. Bien que l’entreprise demeure encore discrète, elle a admis avoir commandé une enquête d’opinion détaillée de la firme Léger Marketing.
«Ce n’est pas la première démarche et ce ne sera pas la dernière. Nous franchissons les étapes nécessaires et nous faisons nos devoirs avec sérieux et professionnalisme», a confirmé vendredi la porte-parole de Quebecor, Isabelle Dessureault.
Selon nos informations, le président Pierre Karl Péladeau aurait aussi rencontré personnellement des propriétaires et ex-propriétaires d’équipes de la Ligue nationale de hockey, ce que refuse de confirmer la porte-parole.
«Mais nous sommes allés chercher de l’information pour tirer des leçons à la suite de projets qui ont plus ou moins bien fonctionné, c’est sûr», a-t-elle signalé.
Après qu’un collègue journaliste eut reçu par hasard un questionnaire de Léger Marketing sur son courriel personnel, Le Journal s’est informé auprès de la direction de Quebecor, qui a reconnu être à l’origine du mandat confié à la firme spécialisée.
Le sondeur questionnera plus de 1 000 répondants par une enquête Web et téléphonique au cours des prochains jours pour évaluer le marché de Québec et établir le profil de consommateurs des amateurs de hockey.
En refusant d’entrer dans les détails, Mme Dessureault a évoqué un processus d’études de marché dans lequel s’inscrit ce sondage, qu’elle qualifie d’incontournable.
«Pour mener un plan d’affaires, il y a différents éléments que nous devons valider.»
Des questions précises
Le questionnaire évalue l’intérêt des répondants pour un amphithéâtre «qui se trouverait à 10 minutes en voiture au nord du centre-ville», ce qui correspond à l’actuel site d’ExpoCité.
Il serait divisé en trois sections de billets dont les prix varieraient de 50 $ à 130 $.
Quebecor soutient toutefois qu’il s’agit d’indicateurs qui ne reflètent pas nécessairement les paramètres exacts d’un futur projet.
«Ce sont davantage des repères correspondant à d’autres marchés comparatifs dans la ligue, plutôt que nos intentions directes. Puis, les réponses aux questions permettront aussi de définir notre projet», a expliqué Mme Dessureault.
À travers une vingtaine de questions, on cherche notamment à savoir combien de billets les amateurs sont susceptibles d’acheter au cours d’une première saison, et à quel prix.
Leur opinion est sondée tant sur le nom du nouveau Colisée et de l’équipe de hockey, que sur d’autres questions périphériques comme le stationnement et leur possible achat de souvenirs.
«Pour des événements, des projets sportifs ou culturels, nous faisons assez fréquemment ce type de sondage avant, pour voir quel serait le comportement des gens et quel prix ils seraient prêts à payer», a dit le vice-président à la recherche de Léger Marketing, Christian Bourque.
Un contexte favorable
Au cours des derniers mois, le président de Quebecor, Pierre Karl Péladeau, avait manifesté son intérêt pour l’acquisition d’une équipe de hockey de la Ligue nationale qui pourrait être déménagée à Québec, sans en dire davantage.
Parallèlement, en octobre dernier, le maire de Québec, Régis Labeaume, a présenté un projet de nouveau Colisée de 18 000 places au coût de 400 millions.
Il avait alors demandé aux gouvernements du Québec et d’Ottawa d’allonger chacun 175 millions pour sa construction, contre une participation de 50 millions de la Ville.
M. Labeaume s’est aussi rendu à New York en compagnie de l’ancien président des Nordiques de Québec, Marcel Aubut, où il a reçu un accueil positif du commissaire de la LNH, Gary Bettman.
