QUÉBEC - La publicité lancée par les libéraux et qui prend pour cible la chef du Parti Québécois, Pauline Marois, est un produit bien réussi qui risque toutefois de faire peu de vagues.
Tel est l'avis d'Yves Dupré, président du conseil de la firme de communication Octane Stratégies, selon lequel «il n'y a rien de répréhensible à jouer de la casserole. Beaucoup de Québécois s'y sont adonnés».
Le spécialiste ne croit pas que cet épisode, au cours duquel Mme Marois frappe sur des couvercles de casserole dans le comté d'Argenteuil, peu avant l'élection partielle qui s'y est tenue, sera retenu contre la femme politique. «Mais techniquement, c'est une bonne pub parce qu'une image vaut mille mots», reconnaît M. Dupré.
Pour sa nouvelle création, le Parti Libéral a adopté l'approche de la publicité négative, ce qui est plutôt rare au Québec. «C'est un type de publicité qu'on ne voulait généralement pas utiliser parce que les Québécois se montrent plutôt froids par rapport à ce genre-là, pour ne pas dire carrément négatifs eux-mêmes», estime Yves Dupré.
«Mais dans ce cas-ci, on fait parler des images réelles, alors personne ne peut douter de ce qu'on voit», dit-il.
La stratégie des libéraux se construit en deux temps, d'abord avec la vidéo mettant en scène un Jean Charest immaculé, diffusée la semaine dernière, et ensuite avec celle où Pauline Marois joue de la casserole. «Ce qu'on veut juxtaposer, c'est l'image de quelqu'un de super blanc, de très correct et responsable, avec quelqu'un qui se comporte, disons, d'une façon complètement différente», explique M. Dupré.
Cette deuxième publicité a à tout le moins le mérite de confirmer ce que plusieurs Québécois ont deviné depuis quelques semaines: «les élections ne sont pas loin», selon Yves Dupré.
À l'approche des vacances, les électeurs ont toutefois d'autres chats à fouetter plutôt que de se préoccuper d'une campagne électorale naissante, souligne-t-il.
