Culte du corps

Des spas dédiés aux hommes

Alexandra Nadeau Lessard | Canoe.ca | 30 octobre 2012

Qui a dit que les spas étaient réservés à une clientèle féminine ? De plus en plus d'hommes ont recours aux soins de beauté, traitements esthétiques et autres méthodes de relaxation et de bien-être offerts dans les spas.

Plusieurs d'entre eux proposent désormais des soins adaptés à l'homme et certains établissements vont même jusqu'à cibler une clientèle exclusivement masculine.

Le Spa MANN, situé dans l'hôtel Delta de Montréal, est le premier spa montréalais à être entièrement dédié aux soins masculins. « Nous avons une forte clientèle de gens de différentes nationalités pour qui les soins personnels pour hommes sont une tradition, a expliqué le propriétaire du Spa MANN, Perry Niro. Être bien mis est une valeur importante pour eux ».

Selon lui, les soins du corps font partie de la culture des Européens et des gens du Moyen-Orient, contrairement aux « Québécois de souche » âgés de 35 ans et plus, qui résistent encore en partie au phénomène. « Pourtant, rappelez-vous, les hommes avant les années 1970, que l'on peut voir dans les séries comme Mad Men, étaient «machos», mais très soignés! ».

M. Niro affirme qu'à l'inverse, les jeunes se sentent beaucoup moins intimidés par les soins masculins que leurs parents, pensons au phénomène des « douchebags » et du culte du corps, si bien représenté par les candidats d'Occupation Double! Cela se confirme par la forte croissance des ventes de produits cosmétiques pour hommes, tels que Dove for Men, Nivea for Men et Axe.

Au Spa MANN, les soins les plus demandés sont le rasage à l'ancienne avec serviettes chaudes, rasage à lame droite et mini traitement du visage, les soins des pieds et l'épilation masculine. Les esthéticiennes formées pour l'épilation masculine utilisent les cires conçues spécialement pour l'homme. Les soins du visage, comme les faciaux ou le VisaLift, un traitement de rajeunissement par radio-fréquence, sont aussi très populaires

Hormis l'expertise masculine, on peut se demander ce que recherchent les hommes qui fréquentent ces établissements spécialisés. « Un lieu où ils pourront recevoir des conseils adaptés et où ils ne seront pas jugés », explique M. Niro.