Sport urbain

Mountain Equipment Co-op arrive sur le Plateau

Étienne Laberge | Agence QMI | 19 septembre 2012

En choisissant de s’établir sur le Plateau-Mont-Royal, Mountain Equipment Co-op a décidé de répondre aux besoins des sportifs de fin de journée. Dehors les tentes, les kayaks et l’équipement de camping!

Située sur la rue Saint-Denis, la boutique n’a rien à voir avec les grandes surfaces qu’on connaît du MEC. On y retrouve essentiellement des vêtements, une véritable révolution pour l’entreprise qui a l’habitude de vendre de l’équipement aux grands aventuriers.

< «C’est une boutique qui répond aux gens du Plateau, car ils font différentes activités. Durant la semaine ils vont faire du yoga, du jogging, et la fin de semaine, une activité de plein air comme la randonnée pédestre. C’était important d’être ici», explique Patrick Tremblay, directeur régional de l’Est du Canada chez MEC.

Le nouveau profil de sportif est urbain, branché et surtout, soucieux de son apparence.

«Les habitudes ont beaucoup changé. Autrefois, on pratiquait le plein air pour le dépassement, l’isolement. On allait loin et on y restait longtemps. Maintenant, les gens pratiquent des activités au quotidien, près de chez eux», indique François-Xavier Delemotte, directeur du marketing section Québec chez MEC.

Cette première saura inspirer les 16 autres MEC du Canada, mais comme le notent les hommes d’affaires, l’entreprise conservera sa vocation «d’aventurière» et ne compte pas prendre un virage mode dans les prochaines années.

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