Coup de pub et sports extrêmes

Red Bull, un taureau en orbite

Olivier Bourque | Agence QMI | 15 octobre 2012

Lorsque Félix Baumgartner s'est montré le bout du nez hors de sa capsule, ils étaient huit millions d'internautes à suivre l'événement sur YouTube, sans compter les autres, qui ont vu l'exploit à la télévision ou qui l'ont lu dans la presse écrite.

À 39 000 m dans les airs, là où l'on peut voir la rondeur de la terre, trônait le taureau rouge de Red Bull.

Difficile de savoir si un exploit comme celui de l'Autrichien marquera l'histoire avec un grand H, mais, pour l'instant, l'impact est instantané. Tous les grands médias ont couvert largement l'événement (notamment les grands réseaux américains comme CNN), avec comme climax cette chute insensée dans l'espace filmée de haut par une caméra sur la capsule.

C'est donc la marque Red Bull qui devrait être la première bénéficiaire de l’exploit. Son logo, peu connu il y a quelques années, est devenu un incontournable dans le monde du sport extrême. L'entreprise investit 15 % de ses revenus (évalués à 5,38 milliards $ CAN) dans ce type d'événement (Crash Ice à Québec, les Air Race, le ski extrême, etc.) ce qui représente environ 800 millions $ CAN.

Avant ce Red Bull Stratos, l'entreprise a aussi investi le plus «glamour» des sports planétaires, la F1, avec un succès indéniable. L'écurie Red Bull Racing est championne mondiale en 2009 et 2010 et le coureur allemand Sebastian Vettel trône sur le classement mondial en 2010 et 2011.

De plus, Red Bull est le commanditaire principal de plusieurs autres vedettes mondiales comme Lindsay Vonn (ski alpin) et Sébastien Loeb (rallye automobile).

Le maître d'œuvre de cette stratégie, c'est Dietrich Mateschitz, un autre Autrichien, dont la fortune s'élève à 5,4 milliards $ (193e fortune mondiale).

Fondateur de Red Bull, il possède encore 49 % de l'entreprise. Plutôt discret, il est peu disert sur les chiffres de son entreprise, mais sa stratégie est claire : Red Bull incarne la vitesse, la jeunesse, la vie à 100 milles à l'heure.