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Les quotidiennes de Loft Story, mettant en vedette de jolies candidates, remontent tranquillement leurs cotes d’écoute, mais le gala du dimanche soir n’atteint pas le million promis aux annonceurs.

COTES D'ÉCOUTE EN BAISSE

Le Mouton noir ne fait pas encore friser les 18-49 ans

TQS renonce à la course aux cotes d'écoute. «C'est évident que l'on ne fera plus des auditoires de 800 000 personnes», avoue Robert Montour, directeur des programmes au Mouton noir.

Quelques semaines après le début de la nouvelle programmation de TQS, le verdict ne pourrait être plus clair de la part de la direction: «On ne sera plus dans le top 10 des émissions et même pas dans le top 20. On va rentabiliser la station autrement», explique M. Montour.

Autrement, ça veut dire en visant les 18-49 ans avec ses émissions. C'est le nouveau credo de TQS: être la première station à rejoindre les téléspectateurs de ce groupe d'âge.

«Il n'y a pas assez de chaînes qui s'adressent aux 18-49 ans. Elles visent toutes les 55 ans et plus. Même les agences publicitaires nous le disent», affirme M. Montour.

Selon lui, le jeune public est plus difficile à rejoindre. Ce qui signifie de moins grosses cotes d'écoute.

Public payant

En revanche, c'est un public payant, d'après M. Montour. «Parce que les publicités sont ciblées pour eux», dit-il.

TQS deviendra-t-elle une chaîne spécialisée pour les 18-49 ans? «On reste une télé généraliste, mais plus précise dans son auditoire», répond-il.

«On est train de rajeunir notre auditoire. Et très rapidement en plus, ajoute-t-il. C'est certain que l'on va perdre des téléspectateurs. Par exemple, le vendredi soir, les gens étaient habitués de voir Chantal Lacroix, maintenant, c'est Scrap Metal et des combats extrêmes.»

Et qu'en est-il des sitcoms telles 450, chemin du Golf ou Grande Fille? Ont-elles un avenir à TQS? «Oui, elles visent un public plus large et plus familial. Ça prend des émissions comme ça aussi. On ne devient pas non plus une chaîne généraliste pour les jeunes hommes», répond-il.

Faibles cotes d'écoute

En réalité, les dernières semaines se sont révélées faibles en cotes d'écoute pour TQS. L'émission matinale Deux laits, un sucre, animée par François Maranda, a connu des débuts de journée avec seulement 8 000 téléspectateurs à l'écoute.

Le Retour de Benoît Gagnon n'a rejoint que 24 000 personnes mercredi dernier entre 17h30 et 19 h. Pendant ce temps,Le TVA 18 heures est souvent millionnaire et Le Téléjournal de la SRC est en progression avec plus de 300 000 fidèles.

Et c'est sans parler de Monsieur Showbiz avec Érick Rémy qui a aussi rassemblé 24 000 téléspectateurs mercredi entre 16h30 et 17h30. «Ça va finir par décoller», réplique M. Montour.

Ce dernier soutient que TQS procède à des ajustements pour améliorer ces émissions. «À Deux laits, un sucre, on veut mettre plus d'images et ajouter des collaborateurs. On a déjà changé les éclairages et le rythme», dit M. Montour.

Il avoue que le réseau a manqué de temps pour placer entièrement la nouvelle programmation. «Ça fait beaucoup de choses à changer au travers de la relance de l'entreprise», conclut-il.

Les publicitaires analysent

L'agence de placements médias Touché! se questionne présentement sur les cotes d'écoute de TQS.

«On est en période d'analyse des chiffres des deux dernières semaines», explique Geneviève Gagnon, directrice des achats électroniques chez Touché!, qui n'a pas voulu commenter davantage le cas du Mouton noir.

D'après les estimations remises aux publicitaires, TQS prévoyait que le gala dominical de Loft Story allait rejoindre 1,1 million de téléspectateurs en début de soirée.

On est encore loin de ce compte. Par exemple, dimanche dernier (12 octobre), les lofteurs ont rassemblé 604 000 curieux.