© Photo d'archives Journal de Montréal

Budweiser avait cartonné avec ses pubs lors du Super Bowl de 2007. Au Québec, seuls les abonnés du canal Fox HD auront accès aux «vraies» pubs américaines durant le match.

SUPER BOWL

Une super soirée pour RDS

La popularité du Super Bowl au Québec ne se dément pas. Présenté pour la première fois en haute définition par RDS, l’évènement pour rait rejoindre jusqu’à un million de téléspectateurs, selon la chaîne spécialisée.

L’an dernier, l’ultime rencontre de la NFL avait attiré 798 000 amateurs devant leur écran.

«Depuis le début de la saison, nous avons observé une hausse moyenne des cotes d’écoute de 30 %, note Nathalie Moreau, relationniste pour RDS. Avec l’arrivée du HD sur nos ondes et la possible saison parfaite des Patriots, on s’attend à une hausse semblable des cotes d’écoute pour le Super Bowl.»

De 9 000 $ à 3 M$

Un tel engouement fait également le régal des annonceurs. Les 83 espaces publicitaires d’une durée de 10 à 60 secondes qui seront diffusés ce soir sur le réseau des sports se sont tous vendus rapidement.

«L’intérêt des annonceurs est accru pour ce genre d’évènement d’envergure», dit Nathalie Moreau.

À RDS, chaque pub de 30 secondes s’est vendue environ 9 000 $, selon la firme de placement média Touché! Un prix à des annéeslumière des 3 millions de dollars demandés par FOX pour un espace semblable.

«Même s’il est moins prononcé qu’aux États-Unis, l’engouement pour le match est bien présent chez nous, estime le consultant en placement média François Vary. Pour un annonceur américain ou québécois, c’est l’occasion rêvée de rejoindre des gens de toutes les tranches d’âges et de revenus.»

√ Seuls les abonnés au canal Fox HD (offert par Vidéotron et Bell ExpressVu) auront accès aux «vraies» pubs américaines pendant le match. On peut aussi se rabattre sur le site MySpace, qui les diffusera dans leur intégralité après la rencontre.