LE BYE BYE DE RBO

Des revenus publicitaires de 1,6 M$

Le Bye Bye de RBO a été payant pour Radio-Canada. Chacun des quelque 36 espaces publicitaires de trente secondes diffusés pendant l'émission a coûté en moyenne 45 000 $ aux annonceurs, a appris hier Le Journal de Montréal.

Selon les informations obtenues, un total de 18 minutes de publicité a été diffusé pendant l'heure et demie qu'a duré la deuxième édition du Bye Bye de RBO à Radio-Canada.

À l'occasion de cette grand-messe de la télévision québécoise, le prix approximatif d'un espace publicitaire de 30 secondes était fixé à 45 000 $ par la société d'État.

Il s'agit du plus haut montant exigé par le réseau au cours de l'année.

En comparaison, une publicité de 30 secondes pendant Tout le monde en parle coûte entre 13 000 $ et 15 000 $. Celles des Boys se vendent 20 000 $, alors qu'Occupation double exige entre 16 000 $ et 18 000 $.

L'auditoire préliminaire du Bye Bye de RBO est de 2,4 millions de téléspectateurs.

Si l'on ne tient pas compte de l'autopromotion qu'a faite Radio-Canada pendant la soirée, on peut estimer la valeur des revenus publicitaires à 1,6 M$.

Facile à vendre

Ce montant n'inclut pas les sommes versées par les deux commanditaires principaux de l'émission, qui étaient le constructeur automobile Ford et L'Ordre des comptables généraux licenciés du Québec (CGA). Ces deux acheteurs avaient notamment leur logo en surimpression sur celui de l'émission avant d'aller à la pause.

Radio-Canada a facilement vendu tous les espaces publicitaires dont elle disposait pendant le Bye Bye.

«Ça avait été la même chose l'an dernier, a déclaré au Journal une source bien au fait du dossier. C'est une émission très facile à vendre aux annonceurs. Ils ont confiance dans le nom et le produit.»

«La soirée du jour de l'An est un moment fort de l'année, probablement le plus en demande chez les annonceurs.»

En achetant leurs spots pour la diffusion de la nuit du 31 décembre, les annonceurs mettaient aussi la main sur la rediffusion du lendemain soir.

Les pubs du Bye Bye étaient diffusées en mode réseau, ce qui veut dire qu'elles étaient vues par tous les Québécois branchés sur Radio-Canada ce soir-là. Plusieurs émissions de la télévision publique, comme Virginie par exemple, diffusent de la pub régionale pendant les deux dernières minutes de chaque pause commerciale.

Les règles de la pub

C'est un ordinateur de Radio-Canada qui place les publicités de façon aléatoire pendant les pauses commerciales. Un code empêche l'engin de placer les publicités des compagnies concurrentes l'une à la suite de l'autre.

Si un annonceur désire un emplacement spécifique, comme par exemple le premier spot du bloc publicitaire, il doit payer une surprime et être commanditaire de l'émission. Il faut alors s'assurer manuellement que les règles de l'ordinateur ne sont pas bafouées.

La norme publicitaire prévoit 12 minutes de pause commerciale à l'heure.

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