Courtoisie

Le rappeur Nas était connu pour éviter de s’associer à des marques.

ENTENTE

Nas rompt la tradition

Selon Billboard, le rappeur Nas, connu pour éviter de s’associer à des marques, aurait rompu avec cette tradition en signant un contrat d’un an avec la compagnie d’équipement sportif Fila.

Fila offrira son soutien financier aux campagnes publicitaires de Nas pour la presse écrite et la télévision, de même qu’à sa prochaine tournée marquant la sortie de son album sans titre, dont le lancement est prévu pour le 15 juillet par l’intermédiaire de Def Jam. Pour sa part, Nas portera les produits Fila et participera à la conception d’une ligne inspirée de la fin des années 80.

«Mon meilleur ami Will et moi adorions Fila, a mentionné Nas à Billboard. C’est une marque prestigieuse et qui représentait tout ce que nous trouvions branché. Quand Will est décédé, nous l’avons mis en terre dans un ensemble Fila noir, donc une entente avec eux est porteuse de sens à mes yeux.»

Selon John Epstein, le président de Fila, ils étaient faits pour s’entendre. «Un de mes directeurs avait aperçu Nas dans notre boutique de Manhattan et avait engagé la conversation, mentionne Epstein. Nas ne souhaite pas vendre son âme. Il veut rester intègre et cela correspond parfaitement avec notre image de marque.»

Outre la nostalgie, il peut sembler aux yeux des certains qu’Epstein est bien brave d’associer sa compagnie à un rappeur qui a juré de parler franchement des tensions raciales aux États-Unis.

«J’avais une certaine appréhension, puis j’ai commencé à discuter avec des jeunes de 16 à 20 ans dans les groupes de discussion, dit Epstein. Ils m’ont regardé comme si j’étais fou de ne pas comprendre son message en faveur d’un changement positif. Nas est compris par son public, et je n’ai pas besoin de le comprendre moi-même, pourvu que son public le fasse.»