Angelina Jolie et Dan Futterman dans le film Mighty Heart.

CHANGEMENT DE CAP

Le film de Jolie n’attire pas les foules

Paramount Vantage établit un nouveau plan de match pour le film Mighty Heart après avoir constaté la faible réponse du public à sa sortie, suivie d’un fort déclin de fréquentation des salles. Paramount a donc ramené le nombre de salles projetant le film de 1 350 à 651 pour le week-end qui s’amorce, nous apprenait aujourd'hui le Variety.

On veut ainsi garder le film - mettant en vedette Angelina Jolie – en vie dans les villes et autres marchés-clefs avec l’objectif de le garder un peu plus longtemps dans le circuit du box-office – un avantage-clef d’un jeu plus restreint.

Il s’agit ni plus ni moins d’un programme de distribution rétroactif et d’une variation sur un thème récemment joué par d’autres studios. La 20th Century Fox, avec Borat l’automne dernier, et la Weinstein Co., avec Sicko le mois dernier, avaient décidé de réduire le nombre de salles de projection tout juste avant la sortie des films.

Ne générant que 7,6 millions de dollars jusqu’à mercredi dernier, Heart - qui raconte l’histoire douloureuse de la mort du journaliste Daniel Pearl à travers les yeux de sa veuve, Mariane Pearl – s’est avéré être plus difficile à vendre que l’unité spéciale ne l’avait prévu.

Mighty Heart a rapporté 5,4 millions de dollars lors de son premier week-end en salles, le 22 juin, n’entraînant qu’une décevante moyenne de 2 914 dollars par projection. Le total n’était que de 1,6 millions de dollars la deuxième semaine.