BON COP BAD COP

À la conquête de l'Ouest

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Il y a quatre mois, le Paramount Theater de Toronto accueillait la première anglophone du film Maurice Richard, baptisée The Rocket. Ce soir, c'est pour Bon Cop Bad Cop qu'on y déroulera le tapis rouge. En espérant qu'il ait davantage de succès au Canada anglais.

Après Roy Dupuis et Charles Binamé, les acteurs Patrick Huard, Colm Feore, le réalisateur Érik Canuel et le producteur Kevin Tierney marcheront à leur tour sur un tapis rouge à Toronto ce soir, question de nourrir le buzz espéré auprès du public et des médias anglophones.

Au plancher

«Nous y allons à fond les moteurs», affirme Frank Mendicino, vice-président du marketing chez Alliance à Toronto.

Les publicités dans les journaux débutent vendredi. Mais la bande-annonce du film roule déjà à la télé coast to coast depuis quelques semaines.

Sans compter qu'Alliance l'a placée avant chaque représentation du long métrage Miami Vice partout au Canada.

Une exposure en or pour un film québécois. «Les deux films ciblent un public similaire de 25 ans et plus», explique M. Mendicino.

L'auditoire de Miami Vice réagit avec enthousiasme à la bande-annonce de Bon Cop, selon lui.

«Les gens rient et applaudissent... Ils comprennent l'humour», assure-t-il, encouragé.

Du Rocket à Bon Cop

La stratégie de marketing adoptée par Alliance est sensiblement la même que pour The Rocket. La campagne de Bon Cop tourne elle aussi autour de 2M$.

Projeté sur 119 écrans à l'extérieur du Québec, le film sur Maurice Richard n'avait récolté que 600 000$ de recettes. Un résultat bien en deçà des prévisions d'Alliance.

Échaudé, le distributeur est prudent, cette fois, quant aux chances de succès de Bon Cop Bad Cop. «C'est difficile à dire: personne ne le sait», indique Frank Mendicino. Le film fera ses débuts sur plus de 100 écrans le 18 août.

Les critiques de cinéma torontois, qui voyaient le film cette semaine, se prononceront sur ses chances de «survie» chez eux dans les prochains jours.

Mais pour vous donner une idée, voici comment l'humour de Bon Cop est qualifié dans l'une des premières critiques anglophones du film, issues du site américain Film Threat (filmthreat.com).

C'est selon...

«Si vous êtes du Québec, vous pisserez de rire, si vous êtes du reste du Canada, vous rirez, si vous êtes du nord-est des États-Unis, vous aurez le fou rire, et si vous êtes de l'Utah... vous aurez besoin d'un traducteur et d'une explication.» (Traduction libre)

À suivre.

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