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CINÉMA

Négocier avec Cruise: toute une mission

Alors que des problèmes avec les vedettes hollywoodiennes sont souvent mentionnés comme raison principale de l’échec d’associations publicitaires en marge de films, la nouvelle production de Tom Cruise s’est révélé être une véritable mission impossible pour plusieurs partenaires promotionnels du film, affirment des sources au fait des ententes conclues.

Des marques de commerce comme Casio et Nokia ont du tabletter ou même suspendre des éléments de leurs programmes promotionnels, surtout parce qu’il s’est avéré fort difficile de se gagner l’approbation tant de Cruise que de sa compagnie C/W Prods. La firme Casio est restée prise avec des montres qu’elle ne peut vendre en sol américain tandis que les publicités imprimées de Nokia ont subi le veto total de l'acteur.

Avec Cruise à la fois vedette et producteur de ce film de Paramount Pictures, l'acteur s’est trouvé nanti d'un pouvoir fort inhabituel sur les décisions promotionnelles, domaine d’ordinaire réservé aux studios.

«Tom Cruise est probablement l’une des trois principales vedettes de cinéma dans le monde entier et s’il y a un film qui présentera un défi en termes d’approbation de la part de ses acteurs participants, c’est bien un projet impliquant Tom Cruise», de dire Sabrina Ironside, présidente du conseil de l’association de mise en marché promotionnelle et vice-présidente, commercialisation intégrée, chez Fox Home Entertainment.

La partenaire de production de Cruise, Paula Wagner, a précisé que leur objectif était la production de films et non de commerciaux.

«Les produits présentés dans le film sont utilisés dans des contextes créatifs qui soutiennent le film. Nous devons approuver du matériel qui reflète notre vision créative. Nous endossons ainsi toutes les décisions que nous prenons», de dire Wagner.