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FILMSCes placements publicitaires qui nous dérangent...Isabelle Hontebeyrie 03-05-2012 | 04h00
 En 1896, les frères Lumière présentent Washing Day in Switzerland dans lequel figure, en place proéminente, le savon Sunlight de Lever Bros. C’est le premier placement de produit de l’histoire du cinéma. Depuis, la méthode a fait des petits... ou plutôt des gros. Car on parle de sommes très importantes payées par les marques pour que Hollywood étale leurs produits sur les grands écrans de la planète. Le cas le plus remarquable? Celui de la franchise James Bond qui a débuté la pratique en 1974, dans L’homme au pistolet d’or (The Man With the Golden Gun), avec les véhicules sortant des usines de l’American Motors Corporation. Aujourd’hui, dans Skyfall, actuellement en tournage en Grande-Bretagne, Heineken a déboursé 45 millions $ pour que 007 boive de la bière! La nouvelle a tellement choqué les admirateurs que Daniel Craig lui-même a dû expliquer la démarche il y a quelques jours. «Nous avons des contrats avec un certain nombre de compagnies afin que nous puissions faire ce film. C’est simple: sans elles, nous ne pourrions pas y arriver. C’est dommage, mais c’est la réalité.» Or, James Bond n’est que l’un des exemples de cette tendance de plus en plus envahissante. Selon un rapport préparé par la firme de recherches PQ Media, les placements publicitaires dans les longs métrages représenteraient 10 milliards $ en 2010. Si certains sont discrets, d’autres produits sont immanquables. Meurs un autre jour (Die Another Day) était tellement rempli de marques différentes que le film avait été rebaptisé Buy Another Day). Petit tour d’horizon d’un phénomène omniprésent... Les placements publicitaires qui nous dérangent:Dans 42,5% des films au box-office Extra-terrestre à la dent sucrée Petits bonshommes, grande entreprise
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