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Ce rapprochement inhabituel du nouvel an chinois et de la nouvelle année chrétienne incite les commerces du monde entier à faire durer les soldes de la saison des fêtes jusqu'à la fin janvier.

D'après une étude publiée juste avant Noël par Global Blue, société suisse qui se présente comme le numéro un des fournisseurs de services de shopping hors taxe, Paris était la destination de shopping de luxe préférée des Chinois avant Noël, représentant 15% des achats effectués par les Chinois à l'étranger. Viennent ensuite Londres (10%), Milan (2%) et Berlin (2%).

Meilleur client

Selon Global Blue, les consommateurs chinois avaient dépensé 2,15 milliards de dollars fin novembre 2011, ce qui représente une augmentation de 56% en glissement annuel et 21% des achats de l'année 2011 dans les magasins duty-free à travers le monde. Les Chinois sont donc les meilleurs clients de ce type de magasins, devant les Russes (15% des achats en 2011), les Américains, les Japonais et les Indonésiens (4% chacun).

Louis Vuitton demeure la marque la plus convoitée: 63% des Chinois qui ont pratiqué le shopping de luxe en 2011 ont acheté un article griffé du monogramme LV, et c'est la marque de luxe préférée pour 53% d'entre eux.

L'augmentation des dépenses des touristes chinois découlerait directement de «la hausse du pouvoir d'achat du pays et du renforcement du yuan», explique Global Blue au quotidien China Daily. Hong Kong reste la destination préférée des Chinois du continent pour les emplettes: avec son statut de région administrative spéciale, la métropole échappe à la fois aux taxes sur les produits de luxe et d'importation, ce qui permet de baisser les prix jusqu'à 40% par rapport à ceux pratiqués sur le continent.

En 2011, plus de 25 millions de touristes chinois se sont rendus à Hong Kong avant Noël, ce qui constitue déjà un record. Les chiffres officiels pour l'année seront publiés début janvier.

Les marques préférées des Chinois en 2011/les plus achetées*:

- Louis Vuitton 53%/63%
- Chanel 41%/52%
- Gucci 34%/41%
- Hermes 25%/22%
- Cartier 20%/21%
- Dior 18%/24%
- Burberry 17%/18%
- Prada 8%/12%
- Rolex 8%/7%.

*Source: The Global Blue Dossier

19 juin 2013