Un parfum «à l'odeur de livres»

Déjà annoncé, puis démenti par Karl Lagerfeld, le parfum Paper Passion du magazine Wallpaper est désormais disponible. Cette fragrance capture l'odeur chère à l'éditeur allemand Gerhard Steidl «d'un livre sortant de l'imprimerie». Le célèbre couturier s'est associé à ce projet, mais seulement pour dessiner le coffret qui renferme la fragrance.

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L'idée de ce parfum est venue à l'occasion de l'exposition Wallpaper Handmade de Milan. Le magazine a ensuite demandé à Steidl de travailler avec le parfumeur avant-gardiste allemand Geza Schoen pour capturer cette odeur si particulière dans un parfum. De son côté, le directeur artistique de Chanel a contribué au packaging, on lui doit aussi le nom du parfum, Paper Passion.

Le résultat de cette collaboration se trouve dans l'édition annuelle Handmade de Wallpaper (en kiosques le 12 juillet), sur internet et dans certains concept stores, librairies et parfumeries au prix de 100$.

Geza Schoen a conçu le parfum à partir de seulement quatre ou cinq ingrédients dont une substance grasse proche du linoleum, tirée de manuscrits vierges ou imprimés, et une sélection de composés boisés.

Côté emballage, Lagerfeld a immédiatement visualisé un livre aux pages creuses pour accueillir le flacon. De courts essais sur la thématique du papier habillent les premières pages de ce livre, ils sont signés Lagerfeld, Schoen, Günter Grass et Tony Chambers, rédacteur en chef de Wallpaper.