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La directrice du salon In-cosmetics Lucy Gillam a expliqué à Relaxnews qu'aux côtés de la tendance aux ingrédients naturels et aux appareils de soins de la peau à utiliser à la maison, la dimension culturelle jouerait à l'avenir un rôle grandissant dans le secteur de la beauté.

Produits en plein essor

«Les produits destinés aux différentes cultures, comme le maquillage halal, sont en plein essor», a déclaré Lucy Gillam, qui ajoute que la «sophistication des cosmétiques à destination des hommes» sera également évoquée pendant le salon In-Cosmetics, notamment à travers l'étude de la différence entre l'attitude des hommes et celle des femmes face à la beauté.

«Les hommes perçoivent la question du vieillissement d'une manière différente de celle des femmes: ils veulent maintenir leur côté mâle et non pas "s'embellir". Aussi, le secteur doit-il utiliser un vocabulaire spécial et qui leur parle. De plus, les hommes attendent des résultats immédiats alors que les femmes font confiance à la science et sont prêtes à attendre», explique Lucy Gillam.

L'importance croissante des médias sociaux pour les marques de cosmétiques sera également étudiée à la lumière du succès grandissant du shopping mobile.

«Datamonitor prédit que le commerce mobile prendra le pas sur l'e-commerce sur PC en 2015, et que le marché des cosmétiques sur internet sera plus compétitif. Les marques doivent être présentes sur les réseaux sociaux pour se faire connaître des consommateurs et interagir avec eux. Si elles ne sont pas sur Facebook, Twitter, YouTube et Pinterest, d'autres le seront!», conclut Lucy Gillam.

Le salon In-cosmetics se tiendra du 17 au 19 avril. Pour en savoir plus: in-cosmetics.com

18 mai 2013